Con el pase a cuartos de final del Mundial se extendió la campaña para promocionar el turismo en el país. (Foto: EFE EPA MAST IRHAM EDITORIAL USE ONLY).
“La Muerte” sigue viva. Tras vencer a Grecia, la Selección Nacional continúa su presentación en el Mundial de Brasil y ahora está en cuartos de final. Es por esto que el Instituto Costarricense de Turismo decidió reforzar la campaña para promocionar al país como un destino turístico y con ella busca ahora atraer a los holandeses.
Pese a que en un inicio la campaña de publicidad se planteó solo para la primera fase de grupos, la Sele avanza y ha puesto el nombre de Costa Rica en todas partes, y eso ha llevado al ICT a portar por extender la campaña.
Así lo corroboró a crhoy.com Ireth Rodríguez, jefa de promoción del ICT.
“Precisamente gracias al excelente desempeño que ha tenido nuestra Selección Nacional en este Mundial de Fútbol, hemos decidido reforzar la estrategia de comunicación que hicimos en la primera fase, continuando con la pauta de un spot publicitario de 30 segundos en los mercados de mayor generación de turistas para nuestro país”, explicó Rodríguez.
Esos lugares son: Estados Unidos, Alemania, España y Reino Unido. Rodríguez adelantó que se incorporó a Holanda, próximo rival de los ticos y se piensa también el mercado galo.
“Para cuartos de final estamos incorporando a Holanda, y posiblemente a Francia. Con Francia estamos en un proceso de negociación pero estaba también incluido en la estrategia”, aseguró.
“La idea es reforzar la estrategia para estar en los partidos de las selecciones nacionales de esos mercados en cuartos de final. Estimamos como mínimo cerca de 14.1 millones de personas que estarían viendo esos partidos en el mercado de interés, sin incluir Francia, que estamos terminando las negociaciones y entonces aumentaría la audiencia”, advirtió Rodríguez.
(Imagen con fines ilustrativos. Playa Grande, en Guanacaste).
Estas negociaciones se realizan con los medios de comunicación que cuentan con los derechos de transmisión del Mundial. Es así como la pauta se hará en la televisora holandesa STer; así como en España siguen la pauta en Telecinco, en Alemania con ARD (quien tiene los derechos en cuartos de final), en Estados Unidos con la ABC, Reino Unido con ITV. Mientras que las negociaciones con la TF1 de Francia siguen.
Allí lo que se presenta es un anuncio en el que se muestra la esencia de Costa Rica. Según Rodríguez, no sólo como destino turístico, sino como punto para exportaciones, importaciones y talento humano.
La inversión que realiza el ICT al extender esta campaña es de $500 mil; durante la primera fase se invirtió $750 mil, que fue una inversión conjunta entre el ICT y Procomer.
Ya hay resultados positivos
De acuerdo con la jefa de Promoción, esta campaña ya está dando resultados, gracias a que la Tricolor tiene en boca de todos al país.
“Realmente ya está generando frutos. Todos nuestros socios comerciales alrededor del mundo nos está contactado, felicitándonos, volvimos a estar en la mente, en la boca de todos los turistas, inversionistas, exportadores. Costa Rica: la revelación, como ese país pequeñito, diferente, que promueve el desarrollo de turismo sostenible”, detalló.
Rodríguez explicó que este esfuerzo por mostrar al país beneficiará no sólo atrayendo turista al país.
“Este resultado tan exitoso de la Sele va a generar frutos no solo inmediatamente, sino que a futuro va a generar más llegada de turistas y la posibilidad de que otros sectores como el económico de nuestro país serían beneficiados con esta exposición tan destacada que ha tenido la Selección Nacional”, concluyó.