El sector turismo genera 150.000 puestos de trabajos directos, según estimaciones de Canatur. CRHoy
“Las vacaciones para escapar del frío nos llevaron hasta la costa pacífica de Costa Rica, donde surfeamos, anduvimos en caballo, pescamos e incluso visitamos el bosque seco. Nuestra extensa familia de siete miembros, con edades entre los 17 y los 55 años, calificó este viaje como uno de los mejores que hemos hecho en nuestra vida”.
Este es el inicio de un reportaje que la agencia AP publicó en inglés, este viernes, y que replicaron medios estadounidenses como FOX y el Daily Herald de Chicago, y que habla de las bellezas naturales y actividades en playa Guiones, en Guanacaste.
Estos medios de comunicación son los últimos de una nutrida lista de prensa internacional que ha destacado, ampliamente y en fechas recientes, las variadas posibilidades turísticas, tales como la revista San Antonio Magazine, los diarios The Huffington Post y The Independent de Inglaterra, la guía de viajes Lonely Planet y las afamadas revistas Traveler y Travel & Leisure, en la que destacan a diferentes hoteles del país entre los mejores del mundo.
Río Celeste. CRH
Hay otras publicaciones como International Living que subrayan al país como uno de los mejores destinos para los que piensan retirarse.
Viviana Rudín, jefa de Promoción del Instituto Costarricense de Turismo (ICT), aseguró que esta oleada de menciones responde a la estrategia de la entidad por aumentar el posicionamiento del país en los mercados internacionales, en especial el Norteamericano y el europeo.
Se trata, agregó, de un posicionamiento como un país “innovador y sostenible ecológicamente”.
Isabel Vargas, presidenta de la Cámara Nacional de Turismo (Canatur), se mostró muy crítica con la entidad.
“Definitivamente es cuando necesitamos un ICT muy estratégico, que entienda y monitoree y con alta inteligencia de mercado el impacto de estas informaciones y las explote de forma positiva. Lamentablemente dudo de que se tomen acciones estratégicas, si no fuera por ustedes como prensa, no nos enteraríamos de estas informaciones”, argumentó.
¿Y la Marca País?
Ninguna de estas publicaciones ha hecho mención a la Marca País (Esencial Costa Rica) que fue lanzada en setiembre del año pasado.
Rudín negó que el país esté desaprovechando estos espacios periodísticos para dar a conocer la marca.
“Desde la concepción de la estrategia de posicionamiento de la Marca País a nivel turístico, se tenía previsto realizar el lanzamiento en la Feria New York Times Travel Show (Estados Unidos) y la Feria ITB de Berlín (Alemania), ambas este mes. Esto porque Estados Unidos y Alemania, son dos de los mercados prioritarios de Costa Rica. Por tal motivo no se ha desaprovechado el lanzamiento de la marca país a nivel turístico”, explicó la funcionaria.
Vargas, en cambio, aseguró que el país se ha quedado corto en la promoción de esta Marca País y urgió a que haya mayor proyección en pro del sector, que genera más 150.000 puestos de trabajo directos.